Les campagnes de promotion transmedia

[Storyteller]

Bonjour à tous !

Voila plusieurs années que je lis régulièrement LesToilesHeroiques, site que j apprécie particulierement pour la qualité et la variété des actus qui y sont publiées. Passionné de cinéma (comme c est original !) et étudiant en marketing/communication, je réalise un mémoire de fin d'etudes sur les nouvelles campagnes développées par les studios pour promouvoir leurs films, et plus particulierement les campagnes dites ’transmedia’.

Le transmedia articule un univers narratif original sur différents média/supports. Les franchises (Marvel, DC, Star Wars, etc ...) sont l exemple même de ce mode d’ecriture (sagas, spin-off, remake, reboot, produits derives), les studios allant jusqu’à développer des contenus promotionnels relatifs à l histoire du film.

En effet, les studios ne peuvent plus se contenter de support de communication de masse (affiches, teasers, pages Facebook). C est pourquoi les studios développent des supports (vidéos, sites internet, jeu en réalité alternée) afin de plonger les audiences dans l univers du film avant sa sortie.

Les exemples sont nombreux:
- l'opération http://www.whysoserious.com développée pour The Dark Knight
- la campagne Prometheus: http://www.weylandindustries.com
- X-Men : Days of future past :http://lestoilesheroiques.fr/2014/04/x-men-days-of-future-past-un-nouveau-site-viral-bourre-dinformations-25moments-com.html
- Transformers l age de l extinction: http://www.transformersaredangerous.com
- et bien dautres encore !

Si vous avez deja parcouru ou expérimenté de tels supports, je serais ravi d’échanger avec vous en MP ou sur Skype, afin de mieux comprendre les effets de ces campagnes transmedia sur les cinéphiles !

Mathieu