Man of Steel : Le box office – entre succès et soupçons de bidonnage…

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C’est le Jour-J pour Man of Steel aux Etats-Unis ! Et déjà, la presse américaine titre : « Avec 21 millions de dollars, Superman réalise un meilleur démarrage qu’Iron Man 3 ! » Surprenant n’est-ce pas ? Et pour cause, car c’est… faux. Une opération sans doute préparée de longue date par la Warner (rappelons que les enjeux autour de ce film sont énormes). En mai dernier, Tony Stark a récolté 15.8 millions de dollars lors de sa séance de minuit. A cette même séance, le Dernier Fils de Krypton a amassé 9 millions de dollars. Un score plus modeste mais excellent pour un reboot !

Alors, pourquoi le studio annonce-t-il un démarrage à 21 millions de dollars ? Tout simplement grâce à des avant-premières organisées le jeudi soir (12 millions de dollars supplémentaires, soit plus que la séance de minuit !). Le procédé est classique, mais l’importance du chiffre surprend. Il se trouve que ces séances sont sponsorisées par Walmart, le géant américain de la distribution. Au moins 12 millions de dollars de tickets Man of Steel ont donc été écoulés en amont grâce à la chaîne de supermarchés. Une situation inédite – à ce niveau – qui se complique quand on sait qu’une partie de ces tickets a été distribuée… gratuitement !

Dans l’histoire, tout le monde est content. Sauf les amateurs de box office qui sentaient venir l’entourloupe. Et aujourd’hui, le débat fait rage sur les forums spécialisés. Comment prendre la réelle mesure du succès de Man of Steel avec ces premiers chiffres plus ou moins truqués ? La barre des 100 millions de dollars devrait être franchie ce week-end, couronnant le succès du film. Mais rien que samedi, la chute du blockbuster de Zack Snyder risque d’être importante, en raison de ces millions tombés du ciel. Bref, pour le moment, c’est le flou – rouge et bleu – artistique !

Superman – Man of Steel sort en France le 19 juin 2013 avec Henry Cavill (Clark Kent/Superman), Amy Adams(Lois Lane), Diane Lane (Martha Kent), Kevin Costner (Jonathan Kent), Laurence Fishburne (Perry White), Michael Shannon (Général Zod), Russell Crowe (Jor-El), Ayelet Zurer (Lara), Antje Traue (Faora), Harry Lennix (Général Swanwick) et Christopher Meloni (Colonel Hardy).

40 COMMENTAIRES

  1. HUMMMMMM d’accord! Mais c’est quand même un succès 🙂
    Est-ce que l’on sait si Iron man 3 avait accès à ces tickets???? Si c’est le cas il suffit de les additionner au box office de la séance de minuit? non ? ça nous donnera une échelle du succès du film…
    Il n’aurait pas du faire ça et il en auront pas besoin surtout! Mais bon, moi je vais y aller en courant pour voir ce film. 🙂

  2. Le trio principal qui figure dans les signets des amateurs de BO !
    Box Office (http://forums.boxoffice.com/index.php?/topic/10626-super-early-fri-s-man-of-steel-21m-previews-midnights/) + World of KJ + HSX

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    Non, ce n’est pas le cas, pas à ce point. D’ailleurs, Box Office Mojo a décidé de séparer les recettes Wallmart et les recettes de minuit. Les premières comptent pour jeudi. Les secondes pour vendredi. Sage décision.

  3. Les démarrages ne veulent plus dire grand chose en ce moment…Suffit de voir Iron Man 3 qui ouvre a 175 millions de dollars mais n’a pas encore franchis la barre des 400 millions de dollars au US, alors qu’un blockbuster comme Transformers 2, sans 3D et des critiques pas bonne, réussie a franchir la barre du 400M$ tous en démarrant avec 60 millions de dollars de moins. Donc, les démarrages sur le premier W.E, bouche a oreille etc, valent plus vraiment rien dire.

    Regarder Le Hobbit, il ouvre a 85 millions avec la 3D, un bon score mais rien d’exceptionnelle, et pourtant il tape du 300 millions au US, et du milliard dans le monde, grâce a un bon bouche a oreille du public.

    Je suis sur que même si Man of Steel démarre « juste » a 100 millions, il sera capable de faire un score proche d’Iron Man 3 avec un bon bouche a oreille. A moins que le public soit aussi mitiger que la presse mais j’en doute, vu que les journalistes US sont souvent a la ramasse en ce moment (plus de 70% pour Iron Man 2 et 3 qui sont franchement moyen voir mauvais, et même pas 60% pour Man of Steel qui est juste DEMENTIEL (vu en AP a Londres) ? OK OK OK.

  4. L’article est erroné, puisque les places ont été offertes en amont (il y a plus de 3 mois) suit à un deal avec Walmart (qui fait donc parti du plan promo du film dans lequel Warner Bros a tout de même investi 145 millions de dollars en marketing). Plan promo remboursé à hauteur de 170 millions grâce aux partenaires publicitaires du film.

    • Que le deal ait eu lieu aujourd’hui, hier ou il y a trois mois, cela change quoi à l’histoire ? :-/ J’avoue ne pas comprendre.

      C’est unique dans l’histoire du box office. On a une société géante qui paye plus de 10 millions de dollars de tickets à un studio.

      Imaginez pour Avengers 2 : Apple qui en achète 20 millions, McDo autant, et General Motors 15 millions… Ça risque de brouiller complètement la lecture du box office (si on s’y intéresse). Pour le reste du monde, on ne verra qu’une chose : tel film a battu tel autre.

      • @Les Toiles Héroïques, dans ce cas comment expliquer des studios qui tournent des films volontairement en 3D (ou les réencodes en 3D) pour ensuite les diffusées sur des places plus chers (et ici Man of Steel n’est pas exempt de la pratique hein).

        Idem avec Marvel qui fait spécialement des scènes tournées en chine pour Iron Man 3 et ces dites scènes sont insérées uniquement dans le montage Chinois car potentiellement la Chine est devenue un des marchés cinéma le plus important au monde (2 milliards d’Habitants).

        Warner Bros a passé un accord commercial avec Walmart en terme de distribution qui a eu le droit d’offrir un certain nombre de place à ses clients, tandis que d’autres étaient des précommandes (payées par les clients), en échange de l’utilisation de l’image du film. C’est ni plus ni moins qu’un accord commercial et publicitaire.

      • J’ai oublié de préciser, Iron Man 3 aussi avait lancé des préventes avant la sortie du film. Warner Bros a juste réutilisé le même procédé de pré réservation (à la différence qu’il y a eu plus de pré réservation pour Man of Steel comparé à Iron Man 3 sur la même période).

  5. Franchement, vous me décevez, tous, c’est quand même pas compliqué de comprendre que Superman est capable de remonter le temps en inversant la rotation de la Terre! Donc ces entrées sont celles du futur!

  6. Je le vois dimanche soir. Pas de projo presse mais à Malte il est sorti hier et au vu de ce que je lis ici et là sur les sites … j’ai peur …

  7. j’espere que ça sera un succes enorme au box office comme ça on vera peut etre un jour la ligue des justiciers avec henry cavill en man of steel et reynolds en green lanterne et Armie Hammer en chevalier noir et une meuf plus sexy que scarlet pour joué la femme amazone tous ça dans une version réaliste et qui ça sera un enorme succes

    • Je suis d’accord avec tout le début de la phrase jusqu’à « man of steel », pour tout le reste, non ! Apres le gros bide qu’a fait Green Lantern et l’interprétation pitoyable de Reynolds, j’attend soit un nouvel acteur en Hal Jordan, soit un acteur black en John Stewart. Armie Hammer en Batman, j’espère que ce n’est qu’une rumeur, je l’ai vu jouer dans la série télé « Reaper » et dans « Blanche-Neige » et ça fait peur, je le voit pas du tout en Bruce Wayne. Et puis, un film Justice League, il ne faut surtout pas que ce soit « réaliste ».

      • Moi je verrais bien Charlize Theron en WoWo 🙂
        Avec les cheveux teinds en noir et sa largeur d’épaule elle serait crédible ^^ (et puis elle pas moche…)

        Et ce serait une bonne idée de mettre John Stewart. Ca permetterait de virer Reynolds sans rebooté GL.

          • C’est surtout le scénariste qui est la cause de ce bide en effet et un peu le marketing et la direction des acteurs aussi. Pour ce qui est de Reynolds excellent dans le rôle, on a pas du voir le même film. J’ai pas vu du Hal Jordan moi, j’ai vu du « Ryan Reynolds Comedy Club », limite je m’attendais a voir Sandra Bullock s’incruster entre deux répliques.

          • Alors quand tu liras Green Lantern, tu comprendras que le personnage est bel et bien DROLE. Et que comme beaucoup de gens ta vision est fausse.

  8. C’est un peu comme « Bienvenue chez les Chtis » avec ses places offertes et toutes ses places à 3 euros pour faire venir les spectateurs.

  9. @Zehab oui je suis d’accord avec toi, comparer deux films est inutile… Le scénario n’est pas le même, le réalisateur n’est pas le même, le budget n’est pas le même. C’est comme si on comparait green lantern à the dark knight tout ça parce que ça « DC »…

    • De plus l’un est une suite et l’autre un reboot c’est pas le même genre d’histoire a raconté ni le même style de personnalité Stark dans la déconne, Kent plus solennel plus patriote enfin bref wait and see. Iron man est quand même a 1 milliard 200 millions .

  10. Cette histoire est ridicule !
    J ai vu Man of steel en IMAX 3D(en Corée du sud) et il est tout simplement incroyable!!!!
    Le niveau des effets visuels et de l action est bien au delà de Iron Man ,mais il a tous de même quelques défauts ( est ce que je peux vous les dire sans vous spoilez ou pas ??) mais je n en dis pas plus appart qu il faut allait le voir !
    Pourquoi faire des polémiques et juste accepte et regarder et d apprécier les films à leur juste valeur ?!
    En tout cas allez le voir et j espère qu une suite va vraiment avoir lieu compte tenu de la fin ….
    Que le sort soit avec Man of steel et qu il est du succès !!!

  11. Une chose quand même, on a beau dire que les places ont été achetées par un gros groupe pour être distribuées gratuitement, et que cela fausse la donne, il me semble quand même que cela ne se fait pas avec n’importe quel film.. si c’était le cas, il y aurait un gonflage des chiffres du BO sur beaucoup de sorties.. c’est donc que le film est malgré tout un pari spéculatif hors norme nop ?
    En clair, des places sont achetées en amont parce que ce film est très attendu, « vendu » comme énorme par les quelques personnes qui l’ont déjà vu, et quasi garantit d’être un succès assuré !
    C’est donc une valeur sûre.. en quelque sorte !

  12. Etant au Canada je l’ai vu hier et un seul mot… « SUPERMAN…IFIQUE » (scuzer le jeu de mot pourri lol) pour pas dire EPIQUE!! Perso j’ai adoré du début a la fin, on redécouvre SUPERMAN malgré les quelques changement dans l’histoire de Krypton et d’autre petits trucs, sa jeunesse est raconté de manière intelligente sans qu’on se tape un début de film long et chiant et les scènes de combats sont d’une autre planète (Iron Man 3 peut aller se rhabiller)tellement c’est dynamique et PUISSANT, on sent ENFIN la FORCE de Superman BREF COUREZ VITE LE VOIR SANS RÉFLÉCHIR!! O_O

    • On va attendre qu’il sorte chez nous avant de se mettre à courir ! ^^ Mais oui, et je ne m’avance sûrement pas en disant que.. c’est bien l’intention de beaucoup d’entre nous ! 🙂

  13. Vraiment je ne comprend pas pourquoi necessairement chipoter sur ces chiffres maintenant… Que Walmart aie achete pour 21 millions de dollars de tickets ou non pour la seule midnight evening, ca ne chanage absolument rien a un eventuel succes commercial (voire critique) du film a partir du moment ou ce ne sont pas des poupees de cires qui sont ou qui seront assises dans les salles de projections dans les jours a venir!

    De plus, et de toute evidence d’ailleurs, le bouche-a-oreille (du moins outre-atlantique et en Asie pour le moment) est DEJA en train de faire son effet et de ce point de vue-la, Man of Steel peut deja se targuer d’avoir le vent en poupe – et nous ne sommes que 48h apres la sortie du film).

    Quant a le politique promo du film instauree par la Warner, on peut la considerer comme etant de bonne guerre: une strat marketing comme une autre. S’associer a un partenaire, lui faire acheter le maximum de billets et les faire ecouler! C’est de bonne guerre, ce d’autant plus les enjeux financiers pour ce film sont enormes. Apres, que le ticket qu’un futur spectateur a en main pour aller regarder Man of Steel aie ete achete par Walmart ou achete par lui-meme, peu importe, il ira voir le film et ce n’est surement pas ce ‘detail’ qui influera negativement le succes du film…

    C’est une politique commerciale de la Warner comme toute autre: tant que ce ne sont pas des tickets voles, tant que ce ne sont pas de faux tickets, tant que ce ne sont des personnages de cire qui sont dans les salles, tant que les salles ne seront pas vides (et c’est sur, elles ne le seront pas au cours des jours et semaines a venir) on peut considerer que Man of Steel est bien parti pour etre un franc succes commercial.

    Partant de tout ceci, je trouve que parler de bidonnage de chiffres dans le titre de l’article, c’est quand faire limite mauvaise langue hein…

  14. Et il faut bien garder a l’esprit que, meme si tous les partenaires de la Warner sur MoS achetent pour 100 millions de dollars de tickets, les spectateurs iront le voir, c’est sur — c’est d’ailleurs LE film le plus attendu depuis 2 ans. MAIS SI le film est pourri, c’est sur, PERSONNE n’ira le revoir et la, le bouche-a-oreille tuera le film au bout de quelques semaines seulement… Il faut arreter de faire des debats la ou il n’y a pas lieu d’en avoir.

    Donc, ANALYSE des chiffres, oui. Mais mauvaise langue, de grace, non… Essayons juste d’etre le plus objectif possible.

    😉

  15. En tout cas pour l’instant la promo de Man of Steel en France c’est quasi BOF! 3 Couvs de mags presque identiques (pleine face) ce mois ci, 40 secondes minables à Ciné 6 pour dire que le film va seulement « explorer son enfance » (ce qui est faux)… On parle évidemment plus du reste de l’actu ici, mais on est quand même pas proche des vacances comme pour Avengers l’an dernier (les gros exams). A cette date de mi-Juin le peu d’exposition médiatique dans le monde entier peut être fatale, quelque soit la qualité du film. Car s’il y avait quand même des défauts très visibles, une suite serait impossible en cas de succès réel trop modeste.
    Heureusement que Superman est plus connu et moins sous estimé qu’un Green Lantern, mais quand on se rappelle le sort de Superman Returns, dont Man of Steel était le titre de la suite envisagée (avec plus d’action)…

    • La campagne de pub pour Avengers n’avait pas été bien mieux…au moins pour Man Of Steel j’ai vu des pochoirs et des autocollants de concours sur le sol de la Comédie à Montpellier…

      Et Avengers est sorti le 25 avril, donc je sais pas où tu es en cours, mais je veux bien les mêmes vacances 😀

      • La différence avec avengers c’est que les films thor, captain america, iron man 2 ont servi de pub… Donc le rapport n’est pas le même.

        • Mais Superman reste quand même connu depuis plus longtemps que les membres des Vengeurs, dont pas tout le public n’a voulu voir les films.

      • Les vacances de Pâques sont quand même plus proches fin Avril que celles d’Eté à cette période. Et comme c’est la première semaine qui compte pour le bouche à oreille et le succès…

  16. J’ai assisté à l’avant première de Man Of Steel hier soir au REX. Je vous le dis tout de suite, les bandes annonces n’ont rien montrées et ce que vous vous apprêterez à voir sont des scènes d’actions FRA-CA-SSANTES !!! Simplement du jamais vu depuis Matrix (niveau révolution visuelle voire esthétique) et que si un jour une quelconque production souhaiterait rebooter DBZ, qu’il fasse appel à Snyder ! Après le film n’est pas pas parfait. Certains flashbacks étaient mal placés dans la narration, après cela reste mon avis. Bon voilà je ne vais pas en rajouter et spoiler, je vais vous laisser apprécier le film que je m’empresserai de revoir dès mercredi.

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